廣告策劃的內(nèi)外部環(huán)境分析
2022-03-23 19:10:40
久聞廣告
廣告策劃的內(nèi)外部環(huán)境分析
廣告策劃的內(nèi)外部環(huán)境分析主要是對產(chǎn)品所處的企業(yè)自身和社會背景做出分析，蘇州久聞廣告查閱資料整理如下：
主要有以下幾點分析：
⑴)宏觀上的經(jīng)濟形勢、政治法律及文化背景等制約因素的分析。
⑵微觀環(huán)境中的企業(yè)的資源優(yōu)勢、與供應(yīng)商的關(guān)系、渠道特點、競爭企業(yè)的情況分析。
⑶消費者分析，包括消費者的總體消費態(tài)勢，消費群體的構(gòu)成、行為習(xí)慣和態(tài)度等，潛在消費
者的特性和品牌偏好以及營銷的主要機會點等。
⑷競爭狀況的分析，企業(yè)在競爭中的地位和在市場上的角色，主要競爭對手的營銷目標(biāo)、廣告策略，與本企業(yè)相比的優(yōu)勢與劣勢，蘇州廣告公司的本企業(yè)的機會與威脅等。