十九至二十世紀(jì)廣告媒介的發(fā)展

資本主義經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，加速了各種傳播媒介的發(fā)展與勃興。

首先，報(bào)紙的發(fā)展速度尤其迅猛。不僅種類多，發(fā)行量不斷增加，而且影響越來(lái)越大，成為了名副其實(shí)的大眾化傳播媒介。從1850—1911年，世界上最有影響的報(bào)紙相繼問(wèn)世。如英國(guó)的《泰晤士報(bào)》、侮日郵擗；美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》；法國(guó)的《鏡報(bào)》，等等，不勝枚舉。報(bào)紙媒介的發(fā)展，自然擴(kuò)大了報(bào)紙廣告的影響，廣告不僅成為了所有報(bào)紙的主要經(jīng)濟(jì)支柱，而且報(bào)紙自身也得到迅速發(fā)展。廣告更加講求設(shè)計(jì)并注意吸收新技術(shù)和新手段，廣告開(kāi)始成為一種藝術(shù)。1853年，《紐約每日論壇》報(bào)首次采用攝影技術(shù)，以一張照片做帽子的廣告。在英國(guó)，報(bào)刊開(kāi)始運(yùn)用廣告畫（伴隨文字說(shuō)明的插圖），以增強(qiáng)廣告的趣味性。例如，有一則沃倫鞋油廣告，于廣告文字上部，畫了一雙擦過(guò)沃倫鞋油的亮晶晶的皮鞋，旁邊有一只貓，正怒視著鞋上映出的自己的影子，似乎要躥過(guò)去。這形象地說(shuō)明了鞋油的質(zhì)量，并產(chǎn)生了一定的藝術(shù)感染力。

其次，隨著報(bào)紙廣告的迅猛發(fā)展，雜志廣告媒介也不斷發(fā)展。雜志廣告的效益越來(lái)越顯著，特別是美國(guó)最為突出。例如，1900年，美國(guó)雜志廣告的收入就超過(guò)了當(dāng)時(shí)最大的廣告媒介一一報(bào)紙，占報(bào)刊廣告總收入的60。

再次，隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新的廣告媒介不斷問(wèn)世，廣告手段越來(lái)越多樣化。1891年，可口可樂(lè)創(chuàng)作了世界上最早的掛歷廣告。著名的廣告專家巴納姆首次作了彩票廣告。1910年，法國(guó)巴黎開(kāi)始出現(xiàn)霓虹燈廣告，并很快風(fēng)行世界各地。20世紀(jì)50年代，美國(guó)服裝商店的創(chuàng)始人約翰“瓦納最先懸掛了一百英尺長(zhǎng)的招牌廣告。

隨著廣告的飛速發(fā)展，廣告法規(guī)開(kāi)始問(wèn)世。這意味著對(duì)廣告管理開(kāi)始加強(qiáng)，并使其規(guī)范。此時(shí)期的廣告已開(kāi)始成為藝術(shù)，并逐漸成為一門專業(yè)性很強(qiáng)的獨(dú)立行業(yè)。蘇州廣告公司中的蘇州久聞廣告為您提供了專業(yè)的現(xiàn)代廣告業(yè)務(wù)，近代廣告時(shí)期逐漸告別過(guò)去正向著現(xiàn)代廣告時(shí)期過(guò)渡。