中國廣告的內斂、務實與宣傳美學

中國內地廣告，盡管20多年來在營業(yè)額、廣告代理與專業(yè)人員素質上都呈增長的態(tài)勢，但是在蘇州廣告公司廣告創(chuàng)意提供給受眾的“感知”方面還較粗糙。這個在古典美學方面講究意象與意境、在人性方面以內斂含蓄而聞名的民族，卻也創(chuàng)造出“腦白金"這樣的“名牌”。或許是因為“文化革命”的影響，蘇州久聞廣告廣告重“宣傳”遠遠大于重“情調”，大鳴大放的手法很普遍，尤其善于把煽情當作美學。

與臺灣地區(qū)相比，有人認為：兩地的廣告差異關鍵在于兩地的消費者對于廣告的認知截然不同。臺灣地區(qū)的消費者對于廣告的態(tài)度比較偏感性，給他們一個夢就好，小情小調的廣告因此容易受歡迎。而大陸的消費者比較喜歡從廣告中學到一些東西，因此，創(chuàng)作的時候需要比較多地在創(chuàng)意里展示產品的功能。這或許可以解釋為什么？&0的廣告大多不叫好卻叫座，卻賣得盆滿缽滿的異?，F(xiàn)象。