選擇廣告媒介的幾個(gè)一般原則

當(dāng)廣告文稿確定后，廣告信息傳遞給特定買(mǎi)主或目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)選擇哪一類(lèi)媒體或哪一種媒體做廣告，什么時(shí)機(jī)刊播廣告才能獲得最佳促銷(xiāo)效果，這是廣告主最關(guān)心的問(wèn)題，也是廣告經(jīng)營(yíng)單位必須幫助廣告主解決的問(wèn)題。就廣告信息傳播而言，應(yīng)按“高、快、準(zhǔn)、廉”的原則去進(jìn)行媒介選擇?！案摺?，就是信息傳播到達(dá)率高、影響力大；“快”，信息傳播及時(shí)；“準(zhǔn)”，目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)的準(zhǔn)；“廉”，媒介的費(fèi)用省且促銷(xiāo)效果好。蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專(zhuān)業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟治隽藥讉€(gè)一般規(guī)則：

市場(chǎng)調(diào)查是選擇廣告媒介的基礎(chǔ)

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是確定適當(dāng)?shù)膹V告媒介的前提。在選擇廣告媒介時(shí)要對(duì)商品的銷(xiāo)售地區(qū)、銷(xiāo)售對(duì)象、供求情況、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行調(diào)研和預(yù)測(cè)，掌握不同地區(qū)和不同層次消費(fèi)者的需要，消費(fèi)者的年齡、職業(yè)、購(gòu)買(mǎi)力等。根據(jù)調(diào)查研究的結(jié)果，了解運(yùn)用哪種廣告媒介效果更好，然后考慮進(jìn)

行有針對(duì)性的廣告宣傳。

從媒介不同特點(diǎn)正確選擇媒介

一般地說(shuō)，一些銷(xiāo)售范圍廣、時(shí)間要求緊迫、需要詳細(xì)說(shuō)明和針對(duì)性較強(qiáng)的消費(fèi)品廣告適合在報(bào)紙、期刊上發(fā)布；日用消費(fèi)品、家用電器產(chǎn)品特別是流行的“時(shí)尚”產(chǎn)品適合選用視聽(tīng)媒介，能使買(mǎi)主對(duì)產(chǎn)品性能、規(guī)格等方面有完整的理性認(rèn)識(shí)和感性認(rèn)識(shí)；生產(chǎn)資料產(chǎn)品的銷(xiāo)售推廣最好選直郵和售點(diǎn)廣告媒體；戶(hù)外廣告有利于品牌和產(chǎn)品形象宣傳，適合作提示性和簡(jiǎn)潔的先知性廣告，如容易記憶的汽車(chē)、樓盤(pán)等。